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Cada año, los dos mejores equipos de la NFL luchan por ser coronados campeones del Super Bowl. Y la noche más importante del fútbol es también la noche más importante de la publicidad. De acuerdo a Pueblo País, «un comercial de 30 segundos en el primer Super Bowl costó alrededor de $ 42,000», mientras que en 2020, «se estima que un anuncio de 30 segundos costará hasta $ 5.5 millones». Esto es porque, como Los New York Times explicó, «el juego generalmente atrae a la audiencia más grande de cualquier programa de televisión patrocinado». Basta decir, mucho de las personas ven los anuncios que se estrenan durante el Super Bowl todos los años, y las empresas están dispuestas a desembolsar mucho dinero para tratar de crear espacios publicitarios que resuenen en los espectadores.
Ámelas u ódialas, las costosas campañas de algunas empresas realmente hacen que la gente hable. Como GoDaddy, para empezar. «El hecho de que Danica Patrick no haya obtenido una parte de los $ 2.250 millones que vendió la compañía en 2011 parece injusto». ESPN señaló, haciendo referencia al piloto de carreras que protagonizó muchos de los controvertidos anuncios. Aunque no todos los anuncios son memorables por las razones correctas. Varios comerciales se estrenaron durante el gran juego, solo para ser retirados inmediatamente del aire por ser tan malos.
¿Cuál es tu comercial favorito y el menos favorito del Super Bowl? Aquí hay una lista de los mejores y peores comerciales del Super Bowl clasificados.
Lo mejor: la memorable mini película de Apple
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En 1982, Ridley Scott dirigió la película Cazarecompensas protagonizada por Harrison Ford. Aunque la película tuvo poco éxito tras su estreno, más tarde se convirtió en una de las películas más populares del director. El director usó una vibra de futuro distópico similar para dirigir un comercial unos años más tarde para una compañía de computadoras llamada Apple. Titulado «1984», el anuncio se emitió ese mismo año durante el Super Bowl.
En el clip, hombres calvos marchan en fila con el mismo mono gris. Una cabeza parlante siniestra aparece en una sala de presentaciones mientras la gente sigue entrando. Mientras tanto, los cortes de salto muestran a una mujer rubia corriendo con un enorme martillo mientras los guardias de seguridad futuristas la persiguen. Una vez que llega al pasillo, lanza el martillo a la pantalla proyectando la cabeza parlante, creando una ráfaga de viento y polvo. El anuncio termina con el texto: «El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verá por qué 1984 no será como 1984, «haciendo referencia a la clásica novela de ciencia ficción de George Orwell.
Este comercial avanzó mucho más allá de sus años, con la calidad «similar a una película», según Informe del blanqueador. El medio continuó señalando que «la mayoría de los anuncios más importantes de hoy tienen que agradecer a este por romper el techo conocido en ese momento», lo que hace que este sea posiblemente el mejor comercial del Super Bowl de todos los tiempos.
Lo peor: el giro sombrío de Nationwide
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Puede parecer una buena idea tocar las fibras del corazón de los espectadores en un anuncio del Super Bowl. Pero la compañía de seguros Nationwide encontró la manera de crear una historia con un niño en el centro, que se convertiría en uno de los peores comerciales en la historia del Super Bowl. El anuncio comienza de manera bastante inocente, con el niño hablando de todas las cosas que nunca podrá hacer. Aunque tristes, los efectos especiales son mágicos y las imágenes ficticias, como piojos como pequeños monstruos, pintan una imagen detallada. Pero al final, el giro cambia completamente el estado de ánimo. «No pude crecer porque morí por un accidente», revela el niño.
En una declaración obtenida por NBC News, Nationwide dijo: «El único propósito de este mensaje era iniciar una conversación, no vender seguros». Bueno, seguro que inició una conversación. El comercial «fue tan malo que en realidad puso a la nación en un estado de ánimo momentáneo, y los memes duraron semanas», según ESPN. Como Adagio informó en ese momento, el director de marketing de Nationwide renunció unos meses después de la publicación del anuncio. Al año siguiente, la compañía anunció en un comunicado (vía Informe del blanqueador) que se quedarían fuera de ese Super Bowl.
Lo mejor: el nuevo look de Pepsi
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Pepsi tiene una larga lista de comerciales memorables, como el anuncio de Diet Pepsi de 1987 protagonizado por Michael J. Fox, la serie «You Got the Right One, Baby» con Ray Charles y la campaña «Joy of Pepsi» de Britney Spears. Pero su anuncio más icónico puede ser el comercial del Super Bowl de 1992 con dos niños pequeños, un automóvil, Cindy Crawford y una lata de Pepsi. La supermodelo se detiene y se baja de un Lamborghini rojo con un ajustado body blanco y pantalones cortos de mezclilla. Dos niños observan la escena con la boca abierta. Crawford compra una lata de Pepsi de la máquina y la bebe con deleite. El niño sorprende a la audiencia y dice: «¿Es una gran lata de Pepsi nueva o qué?»
El anuncio, que introdujo el diseño de latas «New Look», «fue un clásico instantáneo», según Moda. Pepsi intentó reavivar la magia creada por el original con una versión actualizada del anuncio en 2002, y de nuevo en 2018.
Lo peor: los robots de GM no ayudaron a la empresa
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En 2007, General Motors decidió llevar a la audiencia detrás de escena en un anuncio del Super Bowl. En la mini historia de un minuto de duración, un robot de fabricación de la línea de ensamblaje de automóviles de GM deja caer un tornillo mientras trabaja. Todos los empleados parecen decepcionados y el robot es despedido de su lugar de trabajo. Este robot pasa las siguientes escenas en un estado de ánimo depresivo con música triste, deseando volver a construir vehículos GM. Después de algunos trabajos al azar, el público escucha la canción «All By Myself» y el robot salta de un puente. Cuando el robot golpea el agua, se despierta de un sueño y vuelve a la línea de montaje.
La descripción de mal gusto del anuncio de la depresión y el suicidio no sentó bien a los espectadores. «Después de que la Fundación Estadounidense para la Prevención del Suicidio causó revuelo, la parte del robot saltarín se eliminó para futuras ejecuciones». ESPN informó.
Lo mejor: Coca-Cola creó un momento no tan malo
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Joe Greene fue un destacado defensor de los Pittsburgh Steelers gracias a sus increíbles habilidades en el campo. «Solo quiero que la gente me recuerde como un buen jugador y no realmente malo», dijo al Salón de la fama del fútbol americano profesional por su biografía. Greene hace referencia a su apodo «Mean» Joe Greene. Coca-Cola usó este apodo para construir la premisa de un comercial icónico del Super Bowl.
Un niño tímido ve a la estrella de la NFL salir cojeando del campo y le pregunta si puede ayudar. Cuando Greene dice que no, el niño se arma de valor para decirle: «Creo que eres el mejor de todos». Luego ofrece su Coca-Cola a Greene varias veces, quien finalmente acepta con una sonrisa. Mientras el niño se aleja, Greene dice la línea icónica, «Oye niño, atrapa», y lanza su camiseta hacia el joven fan. De acuerdo a Informe del blanqueador, el «anuncio fue tan poderoso que NBC produjo más tarde una película llamada The Steeler and the Pittsburgh Kid». Y desde el punto de vista del marketing, Informe del blanqueador señaló que «el elemento narrativo rompió barreras para la industria, impulsando un avance».
Lo peor: el anuncio de panda racista de SalesGenie
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Sorprendentemente, las horribles ideas de algunos especialistas en marketing pasan de la fase de lluvia de ideas a la vida real. Este fue el caso de SalesGenie, que utilizó mal su anuncio comercial en el Super Bowl 42. Y aunque el juego de fútbol real se clasificó como el segundo mejor Super Bowl de todos los tiempos según el NFLSalesGenie será recordado por uno de los peores anuncios de la historia. En el clip de 30 segundos, los pandas de dibujos animados que dirigen una tienda de muebles de bambú piensan en formas de atraer a más clientes y evitar «volver al zoológico». Al final, gracias a SalesGenie, la choza de bambú anterior ahora es un emporio y el propietario conduce un automóvil elegante con una adorable familia de pandas. ¿Qué tenía de malo la idea? «Los pandas que hablaban un inglés entrecortado con acento chino» lograron ofender a «casi todos», ESPN recapitulado.
Vinod Gupta, el creador del anuncio y director ejecutivo de la empresa matriz de Sales Genie, se sorprendió por la reacción violenta del anuncio. «Nunca pensamos que alguien se ofendería», dijo. Los New York Times. Según Gupta, «los pandas son chinos» y «no hablan alemán». Para todos los demás, no es sorprendente que el anuncio ofendiera a los espectadores. Tim Calkins, profesor de la Universidad de Northwestern, explicó por qué este tipo de anuncio suele fracasar. «Cada vez que te burlas de un grupo cultural, corres un gran riesgo de recibir una gran reacción», dijo. Noticias CBS.
Lo mejor: Google optó por las cuerdas del corazón
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Google mostró su habilidad en la publicidad con un anuncio del Super Bowl de 2010 muy bien recibido llamado «Parisian Love». En el video, la audiencia solo ve una pantalla con todas las palabras que alguien está escribiendo en la barra de búsqueda de Google. Comenzando con la búsqueda «Estudiar en el extranjero, París, Francia», y usando clips de audio oportunos, el comercial describe la historia de un usuario espaciado por momentos clave de la vida. Con solo mirar los términos de búsqueda, la audiencia puede inferir que el usuario encuentra el amor en París, se casa y tiene un hijo. El encantador anuncio fue creado por cinco empleados de Google llamados «Google 5», según Adagio.
Luego, en 2020, Google continuó su éxito con el comercial del Super Bowl llamado «Loretta». El video es una voz en off «de un hombre cuya esposa muere y queda con Google como su compañera», el Chicago Tribune recapitulado. Mediante el uso de un asistente doméstico de Google y el motor de búsqueda, el hombre registra sus recuerdos favoritos con su difunta esposa. Hora calificó el anuncio como uno de los mejores en 2020 «al ofrecer una demostración conmovedora» de las tecnologías de la compañía para ayudar a salvar «recuerdos conmovedores».
Lo peor: la risa de Jay Leno no pudo salvar este anuncio
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A mediados de la década de 2000, la marca de chips Doritos comenzó a realizar crowdsourcing de su contenido de anuncios de televisión para el domingo más importante de la temporada de fútbol. «Doritos solicitó a cineastas aficionados y soñadores de Hollywood que produjeran el anuncio del Super Bowl del fabricante de comida chatarra según las especificaciones». El borde célebre. Esta fue una forma de hacer una ruptura en Hollywood. O para obtener mano de obra gratuita, dependiendo de cómo se mire. Pero antes de los fabricantes de anuncios aficionados, Doritos se convirtió en estrellas para ayudar a vender sus chips de tortilla. Y en los años 90, pocas celebridades eran más grandes que el presentador nocturno Jay Leno.
Para un comercial de 15 segundos que se emitió durante el Super Bowl XXIV, Leno lee lo que parece ser una carta de un fan. Después de mencionar que los jugadores de fútbol ganan mucho dinero practicando un deporte, El show de esta noche El anfitrión se jacta de sus propias fuentes de ingresos. «¿Sabes lo que obtengo por hacer estos comerciales?» dice antes de lanzarse a una carcajada. Yardbarker Comentó que entre los muchos anuncios de Doritos que presentaban a Leno, éste «era particularmente molesto», tanto por la actitud jactanciosa como por el terrible peinado.
Mejor: McDonald’s llamado NBA
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En 1993, dos de los hombres más famosos del baloncesto se unieron con el nombre más importante de la comida rápida para un comercial del Super Bowl. El poder estelar de todas las partes combinadas seguramente hizo un momento memorable. El anuncio, llamado «The Showdown», presentaba a sus compañeros olímpicos Michael Jordan y Larry Bird mostrando sus habilidades. Y el ganador, el primero en no fallar ni un tiro, recibiría una Big Mac y papas fritas. Los hombres nunca fallan y la locura de los trucos se intensifica a medida que continúa el comercial. El anuncio fue un éxito y fue un «refuerzo de la señal para el eslogan ‘Nada más que neto'», según Adagio.
«No solo es un anuncio divertido, sino que también hay un contexto importante que podríamos pasar por alto fácilmente: dos jugadores de baloncesto se robaron el show durante el mayor evento del año en el fútbol». Informe del blanqueador recordado. Y aparentemente, la ropa brillante y ruidosa que usa Jordan no fue por accidente. Jim Ferguson, quien ayudó a crear el comercial, dijo CNBC que mientras filmaba, «Michael estaba diseñando su propia línea de ropa». Entonces, cuando el contrato de la estrella del baloncesto declaró que podía elegir su atuendo, «Jordan se negó a usar cualquier otra cosa que no fuera su creación».
Lo peor: Holiday Inn convirtió las renovaciones en una pesadilla de relaciones públicas
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De 1998 a 2008, la cadena de hoteles Holiday Inn impulsó una brillante campaña de marketing. «Los comerciales mostraban a las personas completando con éxito tareas extraordinarias para las que no estaban capacitadas, y luego lo explicaban con el chiste: ‘Pero me quedé en un hotel Holiday Inn Express anoche'». EE.UU. Hoy en día recapitulado. De hecho, «Al Gore lo usó mientras se postulaba para presidente en 2000», según el artículo. Pero si no fuera por esta idea, la cadena podría haber tenido problemas. Eso es porque un año antes, la compañía emitió uno de los comerciales más ofensivos en la historia del Super Bowl.
En el anuncio de 30 segundos, todos en una reunión de la escuela secundaria están mirando a la hermosa modelo que camina por la habitación. Mientras tanto, una voz en off habla sobre el costo de las mejoras de la cirugía plástica. Luego, al final, un hombre seguro de sí mismo intenta recordar el nombre de la mujer bonita. Solo que parece horrorizado al darse cuenta de que en realidad es su antiguo compañero de clase «Bob Johnson». El narrador afirma que si unos pocos miles de dólares pueden causar un gran cambio, la audiencia se imagina cómo será la cadena de hoteles después de gastar mil millones. El comercial «ofendió a todos los grupos que cabría esperar, al tiempo que obligó a millones de estadounidenses a explicar el chiste a sus hijos en una de las conversaciones más incómodas que se pueda imaginar». Informe del blanqueador explicado. Días después de la emisión del anuncio, Holiday Inn recibió suficientes quejas como para retirar el anuncio del aire. AP informó.
Mejor: Budweiser mostró cómo sonar el ‘éxito’
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Es casi seguro que Anheuser-Busch y particularmente Budweiser entregarán uno, si no varios comerciales del Super Bowl cada año. Como Adagio señaló, durante 17 años seguidos, Budweiser utilizó sus majestuosos caballos Clydesdale para ayudar a publicitar sus productos. Pero antes de la racha, el cervecero usó un tipo diferente de animal para ayudar a los espectadores a recordar a Budweiser. Tres ranas y solo tres sílabas se combinaron para una publicidad memorable.
En el comercial de 1995, la primera rana croa en lo que suena como «Bud». Luego, una segunda rana croa «sabiamente», mientras que la primera continúa armonizando con «Bud». Finalmente, el tercero se une a la interpretación vocal croando «er». La cacofonía continúa hasta que la cámara se apaga y revela que las ranas están mirando un letrero brillante de Budweiser. El croar tiene sentido para sonar «Budweiser». La simplicidad de estos tres anfibios «creó un monstruo de campaña publicitaria en los años venideros», según Informe del blanqueador.
Lo peor: SoBe organizó una fiesta a la que nadie quería asistir
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Si la idea de las lagartijas animadas por computadora le da sed de agua con sabor, entonces este comercial podría ser lo perfecto para inspirar una compra. SoBe Life Water intentó sacar todos los efectos especiales para crear un anuncio de Super Bowl inolvidable. Lo que terminó con la compañía fue un comercial completamente aleatorio, confuso y loco.
Primero hay un lagarto dirigiendo una versión del lago de los cisnes ballet. Pero esta versión, que se llama «Lizard Lake», está protagonizada por jugadores famosos de la NFL, incluido el controvertido Ray Lewis. En el anuncio, las estrellas del fútbol, los lagartos, la mascota de SoBe, y los personajes de la película animada de DreamWorks. Monstruos contra alienigenas Todos luchan por una bebida SoBe. Todo el mundo empieza a bailar con lo que parece una imitación de T-Pain. Y luego la compañía intenta impulsar la frase «SoBelieve». Como Informe del blanqueador recordado, el comercial «simplemente se vuelve más alucinante y tiene menos sentido cuantas más veces lo ve».
Lo mejor: este comercial de Old Spice olió un éxito
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El comercial del Super Bowl de Old Spice «El hombre que tu hombre podría oler» no se parecía a nada más. El anuncio mostraba al ex jugador de la NFL Isaiah Mustafa sin camisa y hablando con todas las «damas» de la audiencia. A medida que el actor pronuncia su monólogo, el fondo cambia constantemente. Como Mustafa habla de las posibilidades si el «hombre» de un espectador oliera a Old Spice. Y al final, la cámara retrocede mientras Mustafa exclama al azar: «Estoy en un caballo».
Calificando al anuncio como uno de los mejores comerciales del Super Bowl, Moda escribió: «Seguro, la vergüenza de los hombres que usan ‘gel de baño con aroma a dama’ es un poco retro». Informe del blanqueador señaló que el anuncio ayudó a iniciar «anuncios del Super Bowl que se parecían a los memes de Internet». Gracias a la elección estilística de parecerse a una «producción a nivel de YouTube», la premisa funcionó para una generación más joven. También funcionó para los votantes del premio: el popular anuncio de televisión ganó un Emmy por comercial destacado en 2010.
Lo peor: la terrible secuela de Apple
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El comercial de Apple «1984» es una pieza icónica de publicidad. Naturalmente, la empresa intentó continuar el éxito con un anuncio aún más impactante. Pero similar a muchas películas, Apple descubrió que una terrible secuela casi puede arruinar toda una franquicia. La compañía de computadoras siguió el popular anuncio «con otro comercial para romper con la monotonía de la vida diaria para Macintosh Office». Informe del blanqueador recapitulado.
En el anuncio titulado «Lemmings», empleados indistinguibles en traje caminan con los ojos vendados en una sola línea, abrazados unos a otros. El título y la descripción en el comercial de un minuto sugiere que la mayor parte del mundo empresarial hasta ese momento usaba otros productos que no eran de Apple y simplemente seguía la norma social sin pensarlo. Y aunque esta historia similar funcionó una vez para el anuncio de Apple «1984», «las imágenes de hombres y mujeres de negocios saltando de un acantilado no eran la mejor manera de hacerlo». Informe del blanqueador recordó sobre «Lemmings». Eso es porque esta larga fila de personas caminó desde el borde de una montaña en un entorno distópico. Y lo que es peor, los lemmings, los animales de la vida real, ni siquiera hacen esto. Según la definición de lemmings del Diccionario de Cambridge, estos animales parecidos a ratones migran «en grandes grupos y, a menudo, pero erróneamente, se cree que saltan juntos de acantilados».
Lo mejor: VW convirtió el lado oscuro en un punto brillante
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Incorporando Guerra de las Galaxias la publicidad parece una forma segura de ganar elogios. Pero para ir un paso más allá y ser recordado como un comercial icónico del Super Bowl, se necesitan pensamientos extra especiales. Y para Volkswagen, la compañía de automóviles utilizó una premisa familiar para ganar en grande en el campo de los comerciales. En su anuncio «The Force», un niño que es claramente un gran fan de Guerra de las Galaxias camina por su casa con un gran atuendo de Darth Vader. Por mucho que lo intente, el pequeño no puede usar su mente o «la Fuerza» para mover objetos, incluido el perro. Eso es hasta que señala con la mano el Volkswagen Passat 2012 de la familia. El motor del coche arranca sin nadie alrededor y el niño está aturdido. Y luego, la audiencia ve que el padre usó la tecnología de arranque remoto para sorprender al niño.
El comercial «se volvió viral inmediatamente después de su lanzamiento y ha recibido decenas de millones de visitas desde entonces». Business Insider informó. El éxito no podría estar mejor programado para la compañía de automóviles, ya que el comercial fue su «gran regreso a la escena publicitaria del Super Bowl, un re-debut en auge de una nueva era para la compañía», según Informe del blanqueador. La Fuerza es fuerte con este anuncio.
Lo peor: Gatorade aterrizó en la caseta del perro
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Alimentar a un perro con comida humana regular es una tradición clásica para cualquier dueño. Y Gatorade trató de usar esta premisa para la noche más importante del fútbol. A pesar de que la bebida deportiva ya apareció en los bancos de la mayoría de las principales ligas deportivas y está aprobada por Beyoncé, Gatorade quería comercializar su bebida durante el gran juego en 2008. La compañía emitió un comercial durante el Super Bowl con su producto y un lindo perro. ¿Qué puede salir mal?
El clip de 30 segundos fue esencialmente el sonido de un perro sorbiendo y babeando líquido de un tazón y fuera del suelo. Al final, el perro se para junto a tres botellas de Gatorade mientras aparece el lema «El mejor amigo del hombre». El efecto ASMR de los ruidos de los perros es casi burdo como inferencia del comercial. O como Informe del blanqueador expresó, «Gatorade: ¡Si es lo suficientemente bueno para el perro, es lo suficientemente bueno para las personas!»
Mejor: E * TRADE atrajo al niño en todos
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Usando tecnología que no estaba muy lejos de los videos deepfake, E * TRADE trató de enganchar a los espectadores de una manera sorprendente para su gran anuncio del Super Bowl. En el comercial, un video de una cámara web muestra a un bebé en una silla alta que está usando una computadora y aparentemente hablando como un adulto. Explica cómo E * TRADE facilita la inversión y la compra en el mercado de valores, sin importar la edad del usuario. Una herramienta tan fácil que, hipotéticamente, un bebé podría usarla. Y para la comedia de payasadas al final, y para recordarle a la audiencia que es un bebé hablando, el personaje escupe un poco de vómito en su camisa.
El anuncio fue un gran éxito para el sitio web de negociación de acciones. De hecho, este primer anuncio funcionó tan bien que «la compañía presentó al bebé que habla en sus anuncios del Super Bowl durante seis años seguidos, hasta que finalmente se retiró en 2014», según Moda.
Lo peor: Just for Feet debería haberse mantenido alejado
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A finales de los 90, la marca Just for Feet experimentó un gran éxito. La empresa ocupó el sexto lugar «en Fortuna la lista reciente de la revista de ‘Empresas de más rápido crecimiento en Estados Unidos’ » Salón recapitulado. Pero en ese momento, el medio continuó, «Just for Feet nunca antes había probado su suerte en la publicidad de marcas nacionales». Entonces, la compañía decidió hacer todo lo posible y desembolsar millones por un anuncio que saldría al aire en la noche más famosa de los anuncios de televisión … y viviría en la infamia. Durante una pausa en el tercer trimestre del Super Bowl de 1999, los espectadores presenciaron el rasguño de un comercial.
En que Adagio llamado «una especie de sueño febril colonialista», un grupo de hombres blancos en un Humvee persiguen a un corredor descalzo negro, luego un miembro de su equipo vestido con gafas le da al hombre sediento un vaso lleno de un líquido sin marcar y pastillas. El corredor, que lleva una camiseta que dice «Kenia», pronto tropieza y se desmaya cuando el Humvee se detiene. Los cuatro perseguidores se elevan sobre el hombre incapacitado, que se despierta con un par de zapatillas. Grita al ver el calzado puesto de mala gana en sus pies en un, como Salón ponerlo, «anuncio del infierno». El resultado recibió una acogida terrible, y como Salón señaló, el CEO de Just for Feet demandó a la agencia de publicidad que contrató, «argumentando que el comercial del Super Bowl era tan malo que equivalía a una mala praxis publicitaria».
Lo mejor: Snickers inició un eslogan épico
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Para un anuncio intergeneracional, Snickers decidió recurrir a la «Golden Girl» favorita de Estados Unidos. La compañía de snack bar reclutó a la amada Betty White para que se ensuciara para su comercial del Super Bowl. En el anuncio de 2010, la audiencia ve a White, de 88 años en ese momento, jugando al fútbol en el patio trasero con un grupo de muchachos. Cuando está a punto de atrapar un pase, un defensor derriba al actor en un charco de barro. Los otros personajes se refieren a ella como «Mike» y dicen que está jugando «como Betty White» en el juego. Luego, el ícono de la televisión responde: «Eso no es lo que dice tu novia».
Luego, la novia de Mike parece entregar una barra de Snickers, y la audiencia ve la transformación en el verdadero Mike. Con este comercial, como Business Insider señaló, nació el eslogan de la empresa «‘No eres tú cuando tienes hambre'». Snickers creó una serie en torno a la premisa y, en 2020, la marca de dulces celebró el décimo aniversario del anuncio original con «Snickers Fix the World».