Resulta que lo más probable es que escuches la frase «Como un buen vecino, State Farm está ahí» cuando miras partidos de la NFL. Esto se debe a que las compañías de seguros como State Farm han apostado por el marketing deportivo después de darse cuenta de que los consumidores reaccionan bien al ver mariscales de campo en sus anuncios. Cuando decimos mariscales de campo, hablamos de Patrick Mahomes y Aaron Rodgers, dos de los jugadores más reconocibles de la liga. Rodgers ha sido la cara de State Farm desde 2011, el mismo año en que ganó el Super Bowl XLV con los Green Bay Packers. ¿Coincidencia? Probablemente no.
Tanto los espectadores ocasionales como los fanáticos de la NFL están familiarizados con el «Doble cheque de descuento» y la «Tasa Rodgers», pero a partir de 2023, todo se trata del «Patrick Price». Esto se debe a que State Farm anunció su decisión de separarse de Rodgers a partir de agosto de 2023, según deportivo. En un comunicado, State Farm dijo: «Le deseamos a Aaron lo mejor en sus proyectos futuros», pero no comentó por qué habían elegido poner fin a la asociación. Aún así, una asociación de décadas es «increíblemente rara», como dijo el vicepresidente ejecutivo de Octagon, David Schwab. «Mantener una narrativa de marca similar durante tanto tiempo en el patrocinio de jugadores dice mucho sobre el valor mutuo y el éxito del mismo», añadió.
Aunque la asociación haya sido exitosa, no se puede negar que Rodgers ha estado en problemas en los últimos años, en particular por los comentarios que hizo sobre la vacuna COVID-19.
La controversia de Aaron Rodgers
No tenemos una confirmación explícita de State Farm, pero hay mucha evidencia de que Aaron Rodgers puede no ser tan comercializable ni tan agradable como antes. Miremos sus controvertidos comentarios como prueba. En 2021, Rodgers engañó a la gente haciéndoles creer que estaba vacunado contra el COVID-19 al decirles a los periodistas que estaba «inmunizado». Finalmente contrajo coronavirus y la verdad salió a la luz. En ese momento, State Farm emitió un comunicado respaldando al mariscal de campo. «Aaron Rodgers ha sido un gran embajador de nuestra empresa durante gran parte de la última década», dijeron en un comunicado aEE.UU. Hoy en día. «No apoyamos algunas de las declaraciones que ha hecho, pero respetamos su derecho a tener su propio punto de vista personal».
Pero empeoró. Rodgers explicó que había estado pidiendo consejo a su amigo Joe Rogan, a pesar de que el propio Rogan fue criticado por difundir información errónea sobre COVID-19 en su podcast. Luego, en una explosiva entrevista de 2022 con Rogan en «La experiencia Joe Rogan» Rodgers dijo que había sido deliberadamente obtuso sobre su estado de vacunación. También había explicado su controvertido enfoque de la salud, mencionando el hecho de que una vez había jugado un partido de la NFL bajo la influencia de Percocet. Avance rápido hasta 2023, y Rodgers continúa ofendiendo a la gente con sus creencias únicas, como cuando afirmó que Jimmy Kimmel tenía vínculos con el fallecido Jeffrey Epstein. En respuesta, Kimmel amenazó con emprender acciones legales.
En este punto, tal vez State Farm simplemente esté cuidando de sí mismo.
Los problemas de Aaron Rodgers continúan
Quizás no se prestaría tanta atención a los comentarios de Aaron Rodgers si sobresaliera en el campo, pero el cuatro veces Jugador Más Valioso ha estado fuera de juego durante toda la temporada 2023-24 debido a una lesión en el tendón de Aquiles. Esta iba a ser su primera temporada con los New York Jets después de que él y la franquicia de Green Bay se separaron en términos no tan buenos. Desafortunadamente, terminó con una nota baja para los Jets, quienes jugaron ping-pong entre otros tres mariscales de campo y terminaron la temporada con un récord de 7-10, perdiéndose los playoffs.
Actualmente, Rodgers tiene 40 años y se acerca al final de su vida como mariscal de campo activo. Antes de la temporada 2023, se mostró vago sobre su futuro en el deporte y explicó que planeaba jugar «en el futuro previsible», segúnNFL.com. Muchos todavía esperan que regrese en 2024, incluido el coordinador ofensivo de los New York Jets, Nathaniel Hackett. «Siempre que Aaron tiene su mente puesta en algo, buena suerte para cualquiera que quiera cambiar de opinión», bromeó Hackett en septiembre (víaSI). Aún así, incluso los grandes de la NFL tienen una vida útil, como demostró Tom Brady a principios de 2023. Y «jubilación» no suena exactamente igual que «doble verificación de descuento».
Sin State Farm, Rodgers está renunciando a los $3 millones anuales que se embolsó del gigante asegurador. Mientras tanto, State Farm está bien. Tienen la próxima gran novedad en Patrick Mahomes.